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Antes de criar uma identidade visual forte, é necessário definir alguns pontos:

Que serviços/produtos oferece? Já reparou que os hospitais estão normalmente associados ao azul? E que a sustentabilidade está diretamente ligada ao verde? A sua proposta de valor é determinante para o aspeto visual que a sua marca vai ter.

Quem é a sua marca? Pense na sua marca, como se ela fosse uma pessoa. Se se tratar de uma marca de cosméticos, é provável que seja cuidadosa, atenta, carismática e minuciosa. Se for uma marca de gestão de eventos, provavelmente seria divertida, espontânea e socialmente ativa!

Quais são os valores da sua marca? Será inovação (ex: tecnologia) ou tradição (ex: religião)? Transparência (ex: seguros)? Criatividade (ex: artistas)? Responsabilidade social (ex: associações)?

Qual é a sua missão? A missão comunica, de forma clara, o propósito de uma marca e como pretende servir o seu público; o que faz e o impacto que pretende ter na sua comunidade.

Qual é a sua visão? A visão de uma empresa refere-se à sua intenção; o caminho a percorrer e o que se espera alcançar no futuro. Uma visão bem definida é crucial para definir a estratégia de negócio.

Quando tiver resposta a estas perguntas, pode começar a pensar na sua estratégia de branding, porque já terá um bom ponto de partida.

O logótipo é o elemento fundamental da identidade da sua marca, e precisa estar alinhado com todos os outros elementos gráficos da sua marca, refletindo os seus valores e personalidade.

O nosso conselho é que seja um logótipo simples, que os seus clientes possam preencher com experiências positivas. Quanto mais simples for o logótipo, mais fácil é utilizá-lo tanto em meios digitais como em publicidade impressa (como folhetos ou brochuras).

Lembre-se que o seu logótipo tem de funcionar em todos os lugares em que possa ser exibido. Deverá ser flexível o suficiente para se enquadrar num grande cartaz ou num canto inferior esquerdo de um post numa rede social.

A paleta de cores da sua marca deverá ter entre uma a três cores primárias. Pode também selecionar algumas cores secundárias para serem utilizadas como complemento em alguns materiais. 

A psicologia da cor é intuitiva: como seres humanos, sabemos quase instantaneamente a cor provocada por cada tonalidade. No entanto, deixamos aqui algumas indicações:

Vermelho: raiva, paixão, fúria, desejo, energia, velocidade, poder, calor, amor, perigo, sangue, violência;

Rosa: amor, inocência, saúde, felicidade, romantismo, feminilidade, leveza;

Amarelo: sabedoria, conhecimento, alegria, felicidade, imaginação, verão, inveja, doença, perigo;

Laranja: humor, energia, calor, entusiasmo, vibração, extravagância;

Verde: cura, calma, meio ambiente, boa sorte, juventude, vigor, generosidade, fertilidade;

Azul: fé, espiritualidade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, harmonia, confiança, verdade, limpeza, tecnologia;

Roxo/Violeta: erotismo, nobreza, espiritualidade, cerimónia, mistério, transformação, sabedoria, sensibilidade, intimidade;

Castanho: terra, casa, ar livre, conforto, estabilidade, simplicidade;

Preto: poder, sexualidade, sofisticação, elegância, riqueza, mistério, medo, profundidade;

Branco: proteção, respeito, pureza, simplicidade, paz, nascimento, inverno, esterilidade, juventude.
 

As fontes mais famosas do mundo são reconhecíveis mesmo quando são tiradas do contexto. Escolha apenas um tipo de letra para liderar o design da sua marca, que funcione bem com o logótipo e a paleta de cores. 

Algumas dicas de tipografia:
 

✓ Não utilize fontes arrojadas (especialmente se não tiver experiência ou conhecimento para usá-las bem).
 

✓ Não evite as fontes padrão. São legíveis e pode definir o tipo de letra de maneira diferente se quiser que ele se destaque.
 

✓ Não misture mais de duas famílias de fonte numa só vez.
 

✓ Misture fontes que contrastam (por exemplo, uma com serifa e outra sem serifa).
 

✓ Escolha o tamanho de fonte e o comprimento de linha corretos para legibilidade.
 

✓ Se tiver mais de 60 caracteres por linha, não há problema em justificar o texto. No entanto, evite hifenização.
 

✓ Não use letras maiúsculas para enfatizar o texto.

Quando tiver o seu manual de identidade com todas as normas para poder comunicar de forma clara, consistente e coerente, a sua marca ganha o seu próprio universo e poderá ser identificada facilmente pelo público. 

Claro, todas essas regras podem ser quebradas se souber como o fazer. O importante é entender porque as melhores práticas funcionam, para poder justificar essa quebra.

Ter uma identidade visual consistente, construída sobre bons pilares, é meio caminho andado para a sua marca se destacar da concorrência e conseguir ficar na memória dos consumidores. 

Fale connosco — temos uma equipa pronta para ajudar! Contacte-nos através do e-mail contacto@netgocio.pt ou através do telf. (+351) 253 519 421.