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07 Setembro 2023

Como a Barbie derrotou o Pai da Bomba Atómica

“Barbie” superou completamente Oppenheimer nas bilheteiras. Greta Gerwig apresentou uma análise satírica, porém reconfortante, da icónica boneca da Mattel, no mesmo dia em que Christopher Nolan lançou a envolvente cinebiografia de Robert Oppenheimer, conhecido como o padrinho da bomba atómica. Foi assim que começou o fenómeno "Barbenheimer".

Os dois filmes foram altamente antecipados para o verão, mas Barbie emergiu como a vencedora incontestável entre os dois. A Warner Bros., inclusive, previu cautelosamente que a Barbie arrecadaria 75 milhões de dólares nas bilheteiras, mas o filme conseguiu o dobro desse valor nos seus primeiros três dias de exibição. 

No entanto, o sucesso da Barbie não se deveu apenas à sua popularidade. Desde uma campanha de marketing intensa até ao reconhecimento da marca, diversos fatores contribuíram para que a Barbie recuperasse rapidamente o seu orçamento de produção. Os verdadeiros beneficiários deste feito foram os cinéfilos, que tiveram a oportunidade de desfrutar de uma experiência cinematográfica rica e gratificante.

Apresentamos-lhe 5 motivos:

Oppenheimer teve críticas melhores, mas a Barbie teve mais hype de marketing 📣

A campanha de marketing para a Barbie foi abrangente e dominante, desde outdoors e TikToks até à venda de produtos. Apesar de Oppenheimer ter obtido críticas inicialmente mais favoráveis, era impossível não olhar para Barbie, que estava presente em todos os lugares que os fãs olhavam, no mundo físico e no espaço digital.

É mais fácil reconhecer a Barbie como um filme de verão do que Oppenheimer 👙

Toda a estética do filme Barbie evoca o espírito de verão, com a sua areia cor-de-rosa e as praias de Malibu. Em contraste, Oppenheimer, sendo uma biografia histórica e densa, oferece uma experiência mais reflexiva, com tons de outono ou inverno.

Barbie: O Poder do word of mouth

Noah Baumbach é reconhecido por "Marriage Story", enquanto Greta Gerwig tem duas nomeações ao Óscar, na sua curta carreira. Assim, já seria de esperar uma boa realização, mas, mesmo assim, os fãs ficaram surpreendidos com o argumento de Barbie. Muitos esperavam entretenimento leve, mas saíram impressionados com as temáticas abordadas.

O filme ofereceu momentos poderosos à medida que Barbie e Ken embarcaram em jornadas de autodescoberta no “Mundo Real”, explorando os seus papéis na Barbieland e nas vidas um do outro. Tudo isto foi envolto numa estética rosa de plástico cativante que adicionou um toque único à narrativa.


 

Barbie tem classificação PG-13, enquanto Oppenheimer tem classificação R

Barbie arriscou alienar um público específico, porque não foi promovido como um filme para crianças, mas a classificação PG-13 pode ter sido benéfica. Enquanto isso, Oppenheimer, com classificação R, nunca seria considerado adequado para toda a família, dada a presença de temas pesados para idades mais jovens.

Barbie permaneceu adequado para crianças e atraiu um público mais amplo, escondendo habilmente qualquer humor adulto na sua estética alegre. Graças às mensagens de feminismo e igualdade, o filme gerou discussões provocadoras entre grupos de todas as idades, desde os que lembram a Barbie de 1959 até aos que ainda brincam com ela hoje em dia.


 

A Barbie inspirou grupos e outfits 👚

Devido ao hype de marketing, assistir à Barbie tornou-se um evento imperdível. Desde trajes sugestivos a cosplays completos, os fãs lotaram os cinemas, criando uma onda gigante cor-de-rosa.

Em contrapartida, embora algumas pessoas tenham ido ver Oppenheimer no mesmo dia (alguns com roupas cor-de-rosa semelhantes), não houve o mesmo tipo de encontro social coordenado. A Barbie criou uma atmosfera social e entusiástica única.


 

O que podemos aprender com a Barbie?

Existem algumas lições valiosas que podemos retirar:

🎀 O marketing é (sempre) importante;
🎀 Em qualquer lançamento, é preciso haver uma estratégia sazonal;
🎀 Ao lançar um produto, ajuda sempre quando existem boas referências;
🎀 Definir o público a quem queremos chegar deve ser um tema bem definido;
🎀 Com uma marca, é necessário criar um espírito de comunidade. 

O verão 2023 foi marcado por estes dois blockbusters que trouxeram de volta as pessoas às grandes salas de cinema. Este artigo visa apenas contemplar a estratégia de marketing e comunicação por trás do filme da Barbie, sem desfazer o mérito e valor de Oppenheimer, de Christopher Nolan. 

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